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Tenes un Rolex? Sabías esto?

El status de Rolex y la identidad única de la marca derivan directamente de una historia cuyos ejes fundamentales son la pasión por la innovación y la búsqueda constante de la excelencia. Esta historia, una sucesión fascinante de logros pioneros que combinan aventura relojera, industrial y humana, se asimila en gran medida a la delOyster, primer reloj de pulsera hermético nacido en 1926 y convertido, con el paso del tiempo, en el pilar de una gama de relojes legendarios que se encuentran entre los más

reconocidos y los más reconocibles del mundo.

la historia de Rolex: LA GENIALIDAD VISIONARIA DE UN HOMBRE: HANS WILSDORF

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El éxito de Rolex está íntimamente ligado al extraordinario espíritu de empresa de su fundador, Hans Wilsdorf (1881-1960). Con su talento visionario y su excepcional capacidad para abarcar todos los dominios de actividad –técnica, comunicación, organización y distribución– marcó, durante más de cincuenta años al mando de la empresa, los hitos fundamentales de una aventura que ha dado origen a relojes de excepción, así como a una marca sin igual. Hoy, en los albores del siglo XXI, su personalidad y su obra continúan siendo una fuente de inspiración para la compañía y arraigando su cultura de empresa. Su impronta se encuentra tanto en la estética y las características fundamentales de un producto que se mantiene fiel a sus orígenes, como en la capacidad de Rolex de valerse de su formidable legado para proyectarse sin descanso hacia nuevos horizontes.

La aventura Rolex da comienzo a principios de la década de 1900. Nacido en Baviera,Hans Wilsdorf da sus primeros pasos en el universo relojero en La Chaux-de-Fonds, Suiza. En una época en la que los relojes de bolsillo eran la norma, él se percata del gran interés que representa el reloj de pulsera en ese naciente siglo XX, aun cuando éste todavía es poco preciso y se considera ante todo una joya esencialmente femenina.

Hans Wilsdorf presiente que el reloj de pulsera está destinado por definición a imponerse como una necesidad cotidiana, tanto para los hombres como para las mujeres, siempre y cuando se demuestre que puede ser un instrumento preciso, hermético, robusto y fiable. Su genialidad consistirá en anticipar esta realidad, hoy en día percibida como evidente, y

contribuir a hacer del reloj de pulsera el objeto de referencia en el que se ha convertido.

LA BÚSQUEDA DE LA PRECISIÓN CRONOMÉTRICA Y DE LA HERMETICIDAD

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Más adelante Hans Wilsdorf se instala en Londres, por entonces capital económica y financiera del mundo. En 1905 funda, junto a su socio, la compañía Wilsdorf & Davis, especializada en la comercialización en Gran Bretaña y todo el Imperio Británico de relojes de pulsera cuyos componentes son fabricados por sus asociados suizos, escogidos por

su savoir-faire. Entre ellos figura la Maison Aegler, en Bienne –que se convertirá posteriormente en la Manufacture des Montres Rolex S.A.–, la única capaz, en su opinión, de fabricar los movimientos que necesita para sus relojes de pulsera, que han de ser de pequeño tamaño al tiempo que precisos. Testigo del fulgurante auge del ocio y la práctica deportiva, Hans Wilsdorf quiere demostrarle a un público todavía escéptico que reloj de pulsera y una precisión cronométrica son compatibles.

Su búsqueda en este sentido se traduce enseguida en un rotundo éxito. En 1910, un reloj de pulsera Rolex obtiene el primer certificado de cronometría del mundo jamás otorgado a un reloj de ese tipo por la Oficina de Control del funcionamiento de relojes de Bienne (Suiza). Cuatro años después, en 1914, un modelo similar obtiene el primer certificado del

mundo de clase A del prestigioso observatorio de Kew, en Gran Bretaña, jamás atribuido a un reloj de pulsera, distinción que hasta entonces se reservaba a los Cronómetros de marina. De esta forma, quedaba demostrado que reloj de pulsera y precisión cronométrica podían ir a la par. Queda por superar el desafío de la hermeticidad. La precisión del reloj de pulsera sigue viéndose altamente comprometida si su caja no

es resistente al agua y el polvo. Hans Wilsdorf no desistirá pues en sacar provecho de su espíritu de empresa y su energía para fabricar un reloj de pulsera hermético.

LA INVENCIÓN DEL NOMBRE «ROLEX»

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Simultáneamente, en previsión de la importancia del concepto de marca, Hans Wilsdorf inventa en 1908 el nombre «Rolex» para firmar sus creaciones. Los criterios que se impone resuenan hoy en día con una sorprendente modernidad. Quería, efectivamente, un nombre:

-corto, de cinco letras como máximo;

-fácilmente pronunciable en todos los idiomas;

-que suene bien al oído;

-fácil de memorizar;

-que se inscriba con armonía sobre la esfera y el movimiento del reloj.

DE LONDRES A GINEBRA, UN ESPÍRITU DE EMPRESA SIN FRONTERAS

Hans Wilsdorf deja Inglaterra en 1919 para establecerse en Ginebra (Suiza), donde en 1920 funda la compañía Montres Rolex S.A. Esta elección, que lo acerca a su proveedor en Bienne, le permite optimizar su colaboración. La proyección internacional de la ciudad, que goza de una antigua tradición relojera, desempeña también un gran papel en su

decisión.

EL OYSTER, O LA INVENCIÓN DEL PRIMER RELOJ DE PULSERA HERMÉTICO

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Primer certificado de precisiónEn 1926, los avances de Hans Wilsdorf en el terreno de la hermeticidad tienen su fruto con la invención del Rolex Oyster, primer reloj de pulsera hermético del mundo gracias a su caja dotada de un inteligente sistema patentado de bisel, fondo y corona enroscados. Sellado herméticamente, ofrece una protección óptima del movimiento.

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Primer Oyster de 1926Las estrías del bisel, así como el acanalado del fondo de la caja, responden a consideraciones funcionales. Sirven para el enroscado de los elementos sobre la carrura gracias a una herramienta específica inventada por Rolex. Así, confieren al reloj su identidad visual y su personalidad única. Hoy en día, el bisel del Oyster ya no va enroscado a la caja. En algunos modelos, sin embargo, siguen luciendo las estrías características como imitación del modelo original de 1926.

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Primer Oyster de 1926 con caja octogonalGracias al Oyster y a su concepto totalmente innovador de caja hermética, Rolex entra de lleno en la historia relojera. Al « saber hacer » que ha demostrado Hans Wilsdorf se une su agudo sentido de la comunicación, lo cual da un formidable impulso a la compañía.

NACIMIENTO DEL CONCEPTO DE TESTIMONIAL

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Daily Mail de 1927En 1927, el instinto creativo de Hans Wilsdorf en materia de comunicación se plasma de un modo espectacular. Su idea: someter al Oyster a una prueba de fuego para poner a prueba sus cualidades. Y añadir a ese «saber hacer» un «hacer saber». Ese año, la joven nadadora inglesa Mercedes Gleitze cruza el Canal de la Mancha a nado equipada con un Oyster. Pasadas más de diez horas, el reloj sale del agua funcionando a la perfección. Para celebrar la hazaña, Hans Wilsdorf publicó en el Daily Mail una página completa en la que se proclamaba el éxito del reloj hermético y se anunciaba «la marcha triunfal del Rolex Oyster por todo el mundo».

Este episodio marca el nacimiento del concepto de Testimonial y el comienzo de una larga y fructífera asociación de Rolex con personalidades de excepción cuyos logros demuestran la excelencia de los relojes Rolex. Estos vínculos privilegiados se desarrollarán en ámbitos tan variados como la exploración, el deporte y la cultura, y reposarán sobre una relación de gran confianza entre la marca y sus Testimoniales.

EL ROTOR PERPETUAL, TERCERA PÁGINA DEL TRÍPTICO OYSTER

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El rotor PERPETUAL de 1931Después de la precisión cronométrica y la hermeticidad, Hans Wilsdorf escribe la tercera página del tríptico Oyster: el módulo automático. Como al reloj de pulsera hay que darle cuerda a mano a diario, efectivamente es necesario desenroscar la corona, lo cual compromete su hermetismo y, por tanto, su precisión. En 1931, Rolex inventa el primer sistema de cuerda automática para reloj de pulsera con rotor libre, bautizado como

rotor Perpetual -en esta entrada podrán ver una fotografía del mismo- y precursor de los sistemas contemporáneos de cuerda automática.

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Primer Oyster Perpetual de 1931Esta innovación consiste en una pieza que gira libremente en los dos sentidos alrededor de un eje. Son, sencillamente, los movimientos de la muñeca los que dan cuerda al movimiento permanentemente. El rotor Perpetual relega así al pasado a la cuerda manual y libera al portador del reloj de una gran obligación.

CORONA ROLEX Y ROLESOR

La década de 1930 da lugar a otros dos cimientos de la identidad Rolex. La corona Rolex, logotipo y símbolo por excelencia de la marca, se registra en 1931. Aparece por primera vez en la esfera de los relojes Rolex en el transcurso de la década de 1930 y, posteriormente, sobre la corona a principios de la década de 1950. En esta misma época, comienza a sustituir al índice de las 12 horas en las esferas. En 1933 se registra el nombreRolesor, que designa la unión, en los relojes Rolex, de dos materiales diferentes: el oro y el acero. Esta combinación, cuyo uso se remonta a la década de 1920 en Rolex, se convirtió

más tarde en uno de los códigos estéticos distintivos de la marca.

RELOJES DE GRAN PRESTIGIO

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Primer Datejust en 1945En las décadas de 1940 y 1950, Rolex crea relojes de gran prestigio que se podrán ver en las muñecas de personalidades influyentes y se convertirán con gran rapidez en clásicos atemporales de la colección Oyster. El año 1945 es testigo de la aparición del Oyster Perpetual Datejust, primer reloj de pulsera Cronómetro automático y hermético del mundo que indica la fecha en una ventana situada en la esfera. El Datejust, equipado con un brazalete Jubilé creado especialmente para la ocasión, de gran distinción e inmediatamente reconocible por su bisel estriado, constituye el pilar de la colección Oyster. Aunque estaba inicialmente pensado para hombre, a partir de la década siguiente se presenta en diferentes modelos para mujer.

En 1956 nace el Oyster Perpetual Day-Date, primer reloj de pulsera que indica, en una ventana de la esfera, la fecha y el día de la semana con todas las letras. Se fabrica únicamente en platino o en oro de 18 quilates, y está equipado desde su creación con un cristal provisto de una lente Cyclops que facilita la lectura de la fecha ampliando su tamaño dos veces y media. Esta innovación, que constituye otra seña distintiva

de Rolex, se extenderá posteriormente al conjunto de la colección Oyster con fecha. Con su brazalete President, creado en un principio exclusivamente para este modelo, el Day-Date sigue siendo el reloj por excelencia de las personalidades influyentes.

EL MUNDO COMO TERRENO DE VALIDACIÓN

Desde 1926, con la invención del Oyster, el mundo se convierte para Rolex en un verdadero terreno de expresión que permite a la marca validar a tamaño natural las cualidades intrínsecas de sus relojes. Ya sea en la superficie marina o en lo más profundo de los océanos, en la cumbre de las más altas montañas o en los confines polares de la Tierra, allá donde prevalecen las condiciones extremas, Rolex no ha parado de poner a

prueba las cualidades de precisión, hermeticidad, robustez y fiabilidad. La velocidad es otro campo de validación para la marca. En 1935, al volante de su bólido Bluebird y con un Oyster en la muñeca, Sir Malcolm Campbell se convierte en el primer hombre que alcanza la mítica barrera de las 300 millas por hora (alrededor de 480 km/h). En 1947, también equipado con un Oyster, el primer hombre supera la barrera del sonido a bordo de su avión-cohete. En ambos casos, el reloj fue sometido a una aceleración y a unas vibraciones extremadamente fuertes sin que sus cualidades se viesen alteradas. A partir de la década de 1930, el Oyster acompaña a numerosas expediciones al Himalaya. Una de ellas pasará a la historia. En 1953, Sir Edmund Hillary y Tenzing Norgay, miembros de una expedición británica dirigida por Sir John Hunt, son los primeros en alcanzar la cumbre del Everest.

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Expedición al Everest en 1953Se unen así a la lista de personalidades excepcionales que, por su perseverancia y su búsqueda de la realización, son testigos de las cualidades más preciadas de Rolex.

DESARROLLO DE RELOJES PROFESIONALES

En este contexto de estrecha relación con el mundo y con el telón de fondo de nuevos ámbitos de actividad como la aviación civil o la exploración submarina, Rolex desarrolla a lo largo de la década de 1950 un concepto de relojes-herramientas denominados «Profesionales», cuya función supera la simple lectura de la hora.

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Primer Explorer de 1953Así, en 1953 ven la luz el Oyster Perpetual Explorer, nacido directamente de la conquista del Everest; el reloj de buceo Oyster Perpetual Submariner, equipado con un bisel giratorio graduado que permite leer el tiempo de inmersión y garantiza la hermeticidad hasta 100 metros de profundidad (posteriormente, ese mismo año, a 200 metros); elOyster Perpetual GMT-Master, lanzado en 1955 para responder a la necesidad

específica de los pilotos de línea de disponer de un instrumento capaz de fijar la hora en diferentes lugares del planeta gracias a la aguja suplementaria 24 horas y al bisel giratorio graduado 24 horas. Este último se convertirá en el reloj oficial de varias compañías aéreas, entre las cuales se encuentra la famosa Pan American World Airways, más conocida por

el nombre de Pan Am.

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Primer GMT-MASTER de 1955

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Primer Submariner de 1953El año 1956 es testigo del lanzamiento del Oyster Perpetual Milgauss, ideado para resistir a los campos magnéticos. El modelo se hará ilustre fundamentalmente en la muñeca de científicos de la Organización Europea para la Investigación Nuclear (CERN), situada en Ginebra.

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Primer Rolex Milgauss de 1956En 1963, Rolex lanza el Cosmograph Daytona, un cronógrafo que permite

leer los intervalos de tiempo y calcular la velocidad media gracias a su bisel taquimétrico graduado.

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Primer Rolex Cosmograph Daytona de 1963

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Batiscafo Trieste en 1960Los relojes Rolex siguen asociándose con hazañas. En 1960, en la costa pacífica de Guam, el batiscafo Trieste, capitaneado por el oceanógrafo suizo Jacques Piccard y el teniente Don Walsh, consigue alcanzar el punto más profundo de los océanos en la Fosa de las Marianas, con una profundidad récord de 10 916 metros. Fijado en su casco, un Oyster

experimental, el Deep Sea Special, se somete a una extraordinaria presión de más de una tonelada por centímetro cuadrado y regresa a la superficie en perfecto estado. En 1967 se lanza el Oyster Perpetual Sea-Dweller, hermético hasta 610 metros. Para responder a la necesidad expresada por los profesionales del submarinismo de aguas profundas, la caja está equipada con una válvula con el fin de que, durante las largas fases de descompresión en la cámara hiperbárica, el helio de las mezclas gaseosas utilizadas pueda salir sin riesgo alguno para el reloj.

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El Deep-Sea Special de 1960LOS AÑOS DE CONSOLIDACIÓN Y MADUREZ

El año 1960 estuvo marcado por el fallecimiento de Hans Wilsdorf. Éste deja tras de sí una obra considerable, cuyo éxito ha mantenido gracias a su talento. En 1945 crea en Ginebra la Fundación Hans Wilsdorf, que se convierte en la propietaria de la empresa. Así, Rolex puede seguir creciendo y perpetuar con toda independencia el talento visionario y el

espíritu de empresa iniciados por su fundador.

André J. Heiniger, quien sucede a Hans Wilsdorf en 1963, toma las riendas del destino de Rolex, perpetuando este legado. Con su vasta experiencia de campo, este verdadero estratega comercial aceleró el desarrollo del negocio y reforzó la presencia de Rolex en todo el mundo, transformando la marca relojera en un icono universal y en una de las

más prestigiosas. Hombre de fuertes convicciones, tuvo el mismo sentido visionario que su predecesor.

Con la llegada del cuarzo a finales de los años 1960, Rolex participa activamente en la creación del primer movimiento de cuarzo suizo, el Béta 21. En 1977 lanza el modeloOysterquartz, equipado con un movimiento 100 % Rolex. No obstante, haciendo caso omiso de las promesas que suponía esta nueva tecnología, toma la decisión estratégica de permanecer fiel al reloj mecánico y proseguir con lo que constituía su ámbito de excelencia.

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Primer Sea-Dweller de 1967Las décadas de 1970 y 1980 marcan la llegada de los relojes Profesionales de segunda generación. En 1971 nace el Oyster Perpetual Explorer II, diseñado para los exploradores polares y los espeleólogos, a quienes permite distinguir el día de la noche gracias a su aguja suplementaria 24 horas y a su bisel fijo graduado 24 horas. En 1978 nace un nuevo Sea-Dweller, el Sea-Dweller 4000, hermético hasta 1220 metros (4000 pies). En 1982 ve la luz el GMT-Master II.

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Primer Explorer II de 1971

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Primer GMT-MASTER II de 1982INICIATIVAS PIONERAS EN MATERIA DE PATROCINIO Y MECENAZGO

Bajo el ímpetu de André J. Heiniger, firmemente comprometido a aumentar la visibilidad de la marca, en las décadas de 1960 y 1970 nacieron asociaciones pioneras entre Rolex e instituciones, deportistas de excepción y artistas de renombre internacional. Estas uniones privilegiadas contribuyeron al surgimiento de los patrocinios deportivos y culturales.

Rolex innova asimismo en el ámbito filantrópico. En 1976, para celebrar el 50 aniversario del Oyster, André J. Heiniger creó los Premios Rolex a la Iniciativa cuyo cometido es aportar ayuda financiera a hombres y mujeres que buscan nuevas vías susceptibles de ampliar los conocimientos y mejorar el bienestar de la humanidad. Esos años de expansión dotan a Rolex de gran reconocimiento y allanan el camino para escribir, a partir de la década de 1990, una nueva página de su historia, centrada más que nunca en el espíritu de empresa, la innovación y la excelencia.

LA ELECCIÓN ESTRATÉGICA DE LA INTEGRACIÓN Y LA INDUSTRIALIZACIÓN

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El Yacht-Master de 1992En 1992 nace el Oyster Perpetual Yacht-Master, primer Oyster de la gama Profesional que se presenta en tres tamaños (40, 35, y 29 mm). Esta novedad ilustra los vínculos entre Rolex y el universo de las regatas. Ese mismo año se presenta asimismo el Oyster Perpetual Lady-Datejust Pearlmaster, una nueva línea de la colección Oyster específicamente diseñada para mujeres.

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El Lady-Datejust Pearl Master de 1992De nuevo ese mismo año, Patrick Heiniger sucede a su padre como Director General de Rolex e inmediatamente imprime su huella en el destino de la empresa. A mediados de la década de 1990, bajo su mando, Rolex modifica radicalmente su estructura de empresa y toma la decisión estratégica de optar por la integración vertical a través de la adquisición de sus principales proveedores para conservar su estatus pionero y excepcional en el universo relojero. Esta decisión conlleva el reagrupamiento del conjunto de sus actividades de Ginebra y Bienne en cuatro sedes industriales construidas específicamente o renovadas para la ocasión. De impresionantes dimensiones, estas sedes se establecen

como verdaderas joyas tecnológicas de vanguardia. Rolex se asegura de esta forma el control de la fabricación de todos los componentes principales del reloj –movimiento, caja, brazalete y esferas– mientras proporciona los medios para llevar aún más lejos su obsesión por la calidad gracias a equipos exclusivos.

Independiente y verticalizada, Rolex dispone así de una herramienta industrial excepcional en cuyo seno, relojeros, ingenieros y otros especialistas, colaboran estrechamente en el diseño y posterior fabricación de los relojes. Está en condiciones de dar un nuevo impulso a su poder innovador y a su infinita libertad creativa. En este contexto, la empresa también toma la decisión de adquirir una fundición en la que poder realizar sus propias aleaciones de oro.

ENTRE TRADICIÓN E INNOVACIÓN: UNA NUEVA ERA PARA EL OYSTER

Desde comienzos de la década de 2000, esta espectacular reorganización de la herramienta de producción propulsa los relojes Oyster a una nueva era. Combinando más que nunca el savoir-faire relojero tradicional y la alta tecnología, una nueva serie de innovaciones ven la luz tanto en el ámbito de los conceptos de construcción relojera como en el de los materiales y procesos de fabricación.

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El Cosmograph Daytona del año 2000En el año 2000, Rolex lanza un nuevo Oyster Perpetual Cosmograph Daytona, verdadero concentrado del savoir-faire de Rolex. Este modelo está dotado de un nuevo movimiento cronógrafo completamente desarrollado y manufacturado por Rolex, y equipado con una espiral patentada y fabricada por Rolex: la espiral Parachrom. Este compuesto de

niobio, circonio y oxígeno presenta la ventaja de ser diez veces más resistente

a los golpes que las espirales tradicionales, así como insensible a los campos magnéticos. La espiral Parachrom se introducirá progresivamente en el conjunto de la colección Oyster.

Este Daytona de nueva generación está equipado con el nuevo sistema Easylink de extensión rápida del brazalete. Formado por mallas adicionales discretamente alojadas bajo el cierre, este ingenioso mecanismo ofrece una comodidad añadida al portador del reloj. Posteriormente se extenderá a otros modelos de la colección Oyster.

En 2005, Rolex lanza un nuevo Oyster Perpetual GMT-Master II sutilmente renovado. Equipado también con la espiral Parachrom, presenta asimismo un nuevo bisel con disco Cerachrom negro, otra innovación de la década de 2000 patentada por Rolex. Completamente desarrollada y fabricada en la empresa, la cerámica extremadamente dura del disco Cerachrom presenta la ventaja de ser prácticamente imposible de rayar,

resistente a la corrosión y capaz de conservar su color bajo los efectos de

los rayos ultravioletas.

En 2007 se relanza el Oyster Perpetual Milgauss. Diseñado para resistir a los campos magnéticos, está equipado con un movimiento Rolex protegido por una pantalla antimagnética. Además de la espiral Parachrom, este nuevo movimiento incluye una rueda de áncora paramagnética, fabricada en una aleación de níquel y fósforo gracias a una técnica revolucionaria de fabricación de los microcomponentes, la UV-LiGA (Ultraviolett Lithografie, Galvanik und Abformung, microfabricación por electroformado),

utilizada por Rolex.

Rolex innova asimismo en términos de funcionalidades relojeras. Ese mismo año presenta el cronógrafo de regata Oyster Perpetual Yacht- Master II, que es el primer reloj del mundo dotado de un sistema de cuenta atrás programable con memoria mecánica. Esta complejidad relojera inédita consiste en un sistema innovador de interacción entre

movimiento y la caja gracias a un bisel giratorio Ring Command diseñado y fabricado por Rolex.

El lanzamiento, en 2008, del Oyster Perpetual Rolex Deepsea, hermético hasta una profundidad extrema de 3900 metros, ilustra la supremacía de Rolex en términos de hermeticidad. Ésta está garantizada gracias a una nueva arquitectura de caja desarrollada por Rolex, el Ringlock System, consistente en un aro situado en el interior de la carrura que soporta la presión ejercida sobre el cristal y el fondo de la caja. El Rolex Deepsea es

un reloj de buceo de nueva generación que, además, está equipado con un brazalete con cierre Rolex Glidelock, un sistema patentado de ajuste preciso de la longitud del brazalete que permite llevar el reloj sobre un traje de submarinismo.

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El Datejust II de 2009Los años 2008 y 2009 vienen igualmente marcados por la reafirmación de dos joyas de la colección Oyster: el Day-Date II y el Datejust II, con diámetros ampliados a 41 mm y ambos dotados de un nuevo movimiento completamente fabricado por Rolex. Con el mismo espíritu de innovación dentro de la continuidad de los principios de la marca, ven la luz en 2010 y 2011 respectivamente los nuevos Explorer y Explorer II, también con diámetro ampliado a 39 y 42 mm respectivamente y equipados asimismo con nuevos movimientos Rolex.

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El Sky-Dweller de 2012En 2012, Rolex presenta un modelo totalmente nuevo y particularmente innovador: elOyster Perpetual Sky-Dweller. Concentrado de tecnología Rolex protegido por catorce patentes, este reloj de apariencia clásica diseñado para los grandes viajeros ofrece, en una imponente caja de 42 mm, un huso horario tan fácil de leer como sencillo de utilizar y un calendario anual particularmente innovador bautizado como Saros –en referencia al

fenómeno astronómico en el que se inspira– que sólo requiere una corrección de la fecha al año. Con el fin de ajustar las diferentes funciones de manera simple y rápida, el Sky-Dweller está además equipado con un sistema innovador: el bisel giratorio Ring Command.

Con este nuevo modelo que aúna funcionalidades útiles, facilidad de manejo, prestigio y elegancia, Rolex muestra una vez más su creatividad y su excepcional capacidad industrial para concebir y fabricar un reloj que perpetúa la leyenda de excelencia del Oyster.

En el mismo año 2012, fiel a su pasión por la exploración submarina, Rolex participa activamente en la expedición Deepsea Challenge del realizador y explorador James Cameron (Titanic, Avatar), en colaboración con la National Geographic Society. El 26 de marzo esta expedición desciende a 10 908 metros en el Challenger Deep hasta el punto más profundo del océano situado en la Fosa de las Marianas, en el océano Pacífico, al

suroeste de Guam.

Fijado al brazo articulado del sumergible, un reloj Rolex acompaña a James Cameron durante toda su inmersión: un Oyster Rolex Deepsea Challenge, modelo experimental de buceo especialmente desarrollado y fabricado para la ocasión, que confirma la posición de liderazgo de Rolex en el dominio de la hermeticidad.

«El Rolex Deepsea Challenge ha resultado ser un acompañante plenamente fiable durante toda la inmersión; ha permanecido visible sobre el brazo articulado y ha funcionado con precisión a 10 908 metros en el fondo del Challenger Deep» dijo James Cameron después de su inmersión histórica. «Es un ejemplo extraordinario de savoir-faire tecnológico y

el complemento ideal del sumergible Deepsea Challenger».

Tanto la expedición de James Cameron como el Rolex Deepsea Challenge rememoran la expedición submarina emprendida por el oceanógrafo suizo Jacques Piccard y el teniente de la Marina estadounidense Don Walsh en 1960. A bordo del batiscafo Trieste, diseñado en Suiza, los dos hombres alcanzaron entonces, el 23 de enero de 1960, el punto registrado en aquella época como el más profundo del océano.

UN HIMNO A LA FEMINEIDAD

La primera década del siglo XXI está marcada asimismo por una explosión creativa en torno al tema de la femineidad. De hecho, desde sus orígenes, los relojes Rolex siempre han ofrecido una amplia gama de modelos destinados a un público femenino.

Los nuevos modelos femeninos de la gama Datejust ven la luz, sublimando el refinamiento estético del Oyster. Engastados o no, presentados en distintos tamaños y con esferas decoradas con motivos de colores llenos de frescura y vitalidad. Es también el caso de los nuevos Lady-Datejust Pearlmaster o del Datejust Special Edition. Con esferas Goldust Dream, Gold Crystals o con motivos florales diseñados por Rolex, este mosaico muestra un brillante dominio creativo y una técnica que no cede en nada a las exigencias

de precisión, hermeticidad, robustez y fiabilidad propias de todos los Oyster.

Todos estos nuevos modelos Oyster son el producto ejemplar de una manufactura relojera totalmente integrada e independiente que se apoya en unos valores inquebrantables y unos medios sin igual para perpetuar incansablemente su pasión por la perfección.

UNA TRADICIÓN FILANTRÓPICA SIEMPRE CREATIVA

La implicación de Rolex en el ámbito filantrópico no se queda atrás, ya que el año 2002 ve nacer una nueva y original iniciativa. Patrick Heiniger impulsa el programa de « Iniciativa Artística Rolex para Mentores y Discípulos », concebido con el propósito de ayudar a jóvenes artistas prometedores a realizar su pleno potencial bajo la mirada de un destacado maestro de la disciplina en cuestión. Este programa ilustra la tradición

filantrópica de Rolex que se traduce en el quehacer del Rolex Institute.

BASADO EN EL ÉXITO

En 2009, tras la marcha de Patrick Heiniger, Bruno Meier encabeza un período de transición al tiempo que vela por la revalidación del éxito del Grupo.

En 2011, la empresa decide actualizar sus estructuras para tomar cuenta del desarrollo de sus actividades industriales y comerciales, tanto en Suiza como en el extranjero. Gian Riccardo Marini, administrador delegado de la filial Rolex Italia desde el año 2000, se encarga de la dirección de Rolex SA. Este gran conocedor de la marca y sus productos, gracias a su experiencia de alrededor de cuarenta años en el Grupo, es el responsable

de aceptar los desafíos a los que Rolex debe enfrentarse, que se renuevan sin descanso. Con su llegada a la dirección de la empresa, las actividades de Rolex persisten en la continuidad y el perfecto respeto por los valores inmutables y la imagen de excelencia y prestigio de la marca.

UNA INCANSABLE BÚSQUEDA DE PERFECCIÓN

La aventura de Rolex y del Oyster es una historia sin fin que combina tradición, prestigio y tecnología. Una prodigiosa epopeya hecha de belleza, excelencia e ingeniosidad y, por tanto, jalonada de innovaciones. Una epopeya en la que la pasión se une a una incansable búsqueda de perfección.

Tanto Rolex como el Oyster continúan escribiendo algunas de las páginas más fascinantes de la historia relojera. Cada hora, cada minuto, cada instante…

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