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La psicología del color, influencia sobre el ser humano.

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La psicología del color, influencia sobre el ser humano.GIF

Seguramente te has percatado del efecto que los colores tienen sobre tus sentidos independientemente de cuáles sean tus favoritos y cuáles los que detestes. Esta rama de la psicología se conoce como psicología del color y para muchos resulta interesante o curiosa.  

La psicología del color, influencia sobre el ser humano.

 La historia del color la podemos empezar a contar con Isaac Newton y su Teoría de la Refracción de la Luz donde supone que los colores nacen a partir de ella; esta teoría fue comprobada con el famoso experimento donde proyecta un filo de luz en un prisma triangular de vidrio y éste a su vez refleja los colores del arcoíris. 

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 Después nos encontramos con el inesperado fundador del Romanticismo, Johann Wolfgang von Goethe, quien además de escritor y científico, fue de las primeras personas en relacionar los colores con las sensaciones que nos producen.

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 El autor publica su investigación acerca del color en Teoría de los Colores, publicada en 1810; en esa indagación refutó la teoría de Newton argumentando que no sólo se trata de un problema de física donde la luz es el principal elemento, ya que la percepción también juega un papel determinante. Su teoría asegura que el negro o la oscuridad no es la ausencia de luz, sino elemento activo en la formación del color. 

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La psicología del color, influencia sobre el ser humano.AMARILLO

 el color amarillo en su estado más natural, representa belleza y pureza; transmite mucha luz y tiene un carácter sereno, alegre, gentil y emocionante. Este color en la ropa, con un tono un poco más opaco, resulta desagradable o molesto.  

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psicologiaANARANJADO

 En el círculo cromático del escritor y científico, aparece después el rojo-amarillo (anaranjado), aquí todo lo que se dijo del amarillo es aplicable pero con mayor intensidad por el tono rojizo, además de aumentar en energía la combinación amarillo-rojo es contraria a la pasada pues aunque ocupa los mismo colores para su formación, ésta es un poco más clara y cercana al amarillo. El color resulta bastante penetrante si lo observamos fijamente y en prendas produce molestia y enojo en los animales.

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emociones

paletaAZUL 

El azul es un color de muchas contrariedades encontradas, referido a la luz con un poco de oscuridad en él, transmite emoción y tranquilidad al mismo tiempo. Las habitaciones azules parecen más grandes y al mismo tiempo vacías y frías, a veces melancólicas y lúgubres; sin embargo es un color agradable aún cuando lo degradamos.  

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tono

significadoMORADO

 El rojo-azul es una combinación que no es un crecimento del azul, pues resulta un color muy parecido al rosa. Es un tono interesante pues a pesar de que el rojo siempre trae consigo vida, éste puede resultar más molesto que agradable. El tinte morado que en alfombras sería intolerable, al igual que en pequeños adornos de uso común, contradictoriamente resulta atractivo por lo “inestable que es”.

 

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animo

La psicología del color, influencia sobre el ser humano.ROJO

 Después de haber utilizado el rojo para formar múltiples combinaciones, Goethe observó una peculiaridad en el tono ya que puede retratar edades maduras y jóvenes por tener gracia y atractivo; además de poder relacionarlo con venganza y sentimientos de temor. 

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color

emocionesVERDE

 Por último, el color verde resulta de la mezcla del azul con amarillo y si éstos han sido diluidos perfectamente, el verde resulta un color atractivo, por ello las habitaciones en este tono resultan agradables. 

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Es bien sabido el impacto que los colores tienen en las emociones del ser humano, cómo actúan sobre los sentimientos y sobre el estado de ánimo de quien está expuesto a un tono en particular. Las marcas también lo saben y utilizan esta relación color-psique para crear una identificación con el consumidor a partir de la estimulación de los sentidos.

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Ya Goethe propuso en 1810 una interesante Teoría de los Colores que involucra a estos directamente con las sensaciones del ser humano; los colores dejan de ser sólo una percepción visual y se convierten en simbolismos relacionados con el contexto histórico y sociocultural del hombre. Cada tono se transforma en un elemento de asignación y representación en el medio, natural y como estructura social.

Los colores, entonces, se entienden como un lenguaje no verbal que representan conceptos con los que se abordan las distintas interpretaciones del mundo; en el que corresponde a las marcas, éstas también ocupan la sensibilidad que los colores producen y se valen de la psicología para elaborar el rostro de una empresa: el logotipo.

La importancia de contar con un logotipo representativo es que éste funciona como el primer elemento reconocible de una marca. Te sientes atraído o no gracias a esta primera impresión, de la que dependerá el acercamiento y un posible vínculo con el producto o servicio. 

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De acuerdo con los expertos, los logotipos exitosos coinciden en varios aspectos que pueden concretarse en cinco puntos:

  • Simplicidad. Los elementos que lo integran se reducen al mínimo, y no hay más de tres colores en su apariencia.

  • La imagen debe coincidir con el mensaje de la marca. El logo debe comunicar todo lo que la empresa representa.

  • Memorable. Debe incluir un elemento que lo haga singular para que se establezca en la memoria colectiva.

  • Increíble. La imagen debe ejemplificar la función de la marca pero con un poquito de ingenio que desestabilice al consumidor.

  • Expuesto en el mercado. Antes de determinar el logo de una empresa es importante preguntarle al público qué piensa acerca de la imagen y sobre si ésta es coherente con el mensaje que se quiere comunicar. 
animo

La psicología del color, influencia sobre el ser humano.

psicologia

En medio de estas cinco claves, el diseño evolucionará hasta conseguir la mejor identidad; el color aquí se vuelve determinante porque se debe tomar en cuenta que su aplicación tendrá que ser acorde a la emoción que la marca busca transmitir.

El estudio de diseño Logo Company realizó una interesante infografía que ilustra de manera acertada cómo las marcas deciden el color en sus logotipos de acuerdo a las emociones que representan. A su vez, el logo de las mejores marcas coincide con el mensaje que intentan comunicar más allá del producto o servicio que ofertan. La imagen evidencia que la elección del color adecuado resulta crucial en cómo las personas interpretan una marca.

color
La psicología del color, influencia sobre el ser humano.

La infografía funciona como una paleta de colores a partir de las sensaciones con las que se busca asociar a la marca. Optimismo, amistad, creatividad, verdad o paz son los mensajes que algunas de las mejores empresas en el mundo representan con el color.

 

paleta

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