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20 logos de grandes deportistas y por qué existen

Cada vez más a menudo, encontraremos grandes atletas que lucen logos personales. Pero ¿para qué sirven estos ejercicios de branding aplicados a deportistas? Lo cierto es que en la amplia mayoría de los casos se trata de estrategias que llevan a cabo marcas deportivas externas (principalmente Nike, Adidas y Reebok) para “brandear” a los deportistas que patrocinan y así poder aglutinar todos los productos asociados a ellos bajo marcas unificadas y reconocibles.

Uno de los pioneros en este tipo de estrategia de patrocinio fue Nike con el jugador Michael Jordan (nº1), y el enorme éxito cosechado sentó precedente para que otras marcas hicieran lo mismo, como Adidas con Messi (nº4) o Reebok con Shaquille O’Neal (nº 18). Pero esta no es la única razón por la que un deportista se asocia a un logo personal.

20 logos de grandes deportistas y por qué existen

1. Michael Jordan

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¿Quién es?: Michael Jordan es un exjugador de baloncesto estadounidense. Está considerado por la mayoría de aficionados y especialistas como el mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos.

¿Para qué?: Este logotipo se creó en 1988 para lanzar las zapatillas Nike Air Jordan III, identificando desde esa fecha todos los productos relacionados con el famoso jugador.

¿Quién lo hizo?: El logotipo fue diseñado por el diseñador de Nike Tinker Hatfield, aunque la fotografía original en la que se basó el diseño era de Jacobus Rentmeester.

2. Roger Federer

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¿Quién es?: Roger Federer es es un tenista profesional suizo, que ocupa actualmente la segunda posición de la clasificación de la ATP. Es dueño de innumerables récords conseguidos a través de 17 años de carrera profesional, entre los que destacan la mayor cantidad de semanas estando en el primer lugar de la clasificación ATP.

¿Para qué?: Este logotipo se creó en 2006 para identificar la línea de productos de Nike relacionada con este jugador.

¿Quién lo hizo?: El monograma fue creado por el diseñador Mad Anthony, que trabajó en Nike entre 2004 y 2009. La idea para el monograma surgió del logo que Mika Vavinec, ahora esposa de Federer, y su padre desarrollaron para su fragancia RF-Roger Federer, presentada en 2003. El resultado fue un trazo a mano alzada que unía las iniciales de Federer en un monograma. A Federer le gustó el enfoque y le propuso a Nike que desarrollara el nuevo diseño en torno a esas líneas.

3. Tiger Woods

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¿Quién es?: Eldrick “Tiger” es considerado uno de los golfistas más importantes de todos los tiempos. Actualmente cuenta con 14 majors, convirtiéndose así en el segundo jugador con más majors ganados en la historia de ese deporte, a cuatro de Jack Nicklaus.

¿Para qué?: Este logotipo se creó para identificar la línea de productos de Nike relacionada con este golfista.

¿Quién lo hizo?: El logo fue desarrollado por el diseñador Jeff Pollard.

4. Messi

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¿Quién es?: Leo Messi, es un futbolista argentino. Juega de delantero en el F. C. Barcelona de la Primera División de España y en la selección de Argentina. Desde 2009 es considerado por diversos organismos deportivos, y personalidades deportivas de élite como el mejor jugador del mundo y para algunos como el mejor futbolista de la historia.

¿Para qué?: Este logotipo se creó en 2011 para identificar la línea de productos de Adidas relacionada con este jugador.

¿Quién lo hizo?: Este logo fue creado por el diseñador estadounidense Nathan Shinkle que trabaja en Adidas desde 2010.

5. Rafa Nadal

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¿Quién es?: Rafa Nadal, es un tenista español. Ocupa actualmente la sexta posición de la clasificación mundial de la ATP. Considerado como uno de los mejores jugadores en la historia del tenis y el mejor de todos los tiempos en pistas de tierra batida.

¿Para qué?: Este logotipo se creó para identificar la línea de productos de Nike relacionada con este jugador.

¿Quién lo hizo?: Desconocido.

6. Novak Djokovic

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¿Quién es?: Novak Dokovic es un tenista profesional serbio. Es el actual número 1 del mundo en la Clasificación de la ATP.

¿Para qué?: Esta nueva marca se utiliza para identificar los productos que se comercializan asociados a su imagen y también se utiliza para otras acciones relacionadas con el jugador como su Fundación.

¿Quién lo hizo?: Este proyecto de identidad ha sido desarrollado por la agencia serbia PRpepper. Puedes ver más sobre el proceso en este video.

7. Özil

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¿Quién es?: Mesut Özil es un futbolista alemán que juega como mediocampista ofensivo en el Arsenal Football Club de la Premier League.

¿Para qué?: Adidas creó esta marca para potenciar la imagen comercial del futbolista y así lanzar productos asociados.

¿Quién lo hizo?: Este proyecto fue realizado por la agencia Ogilvy and Mather en sus oficinas de Munich. En concreto por su directora de arte Asae Tanaka. Aquí puedes ver el proyecto en Behance.

8. LeBron James

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¿Quién es?: LeBron Raymone James es un jugador de baloncesto estadounidense que actualmente pertenece a la plantilla de los Cleveland Cavaliers de la NBA.

¿Para qué?: Otra marca creada por Nike para comercializar productos asociados a esta estrella del baloncesto.

¿Quién lo hizo?: Proyecto realizado por el neoyorkino Darrin Crescenzi desde el equipo de marca de Nike, aunque posteriormente ha trabajado en consultoras como Prophet o Interbrand.

9. Neymar

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¿Quién es?: Neymar es un futbolista brasileño; juega como extremo en el F.C. Barcelona de la Primera División de España

¿Para qué?: Imagen creada también por Nike para la explotación comercial del jugador.

¿Quién lo hizo?: Proyecto desarrollado por la agencia brasileña Loducca.

10. Cruyff

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¿Quién es?: Johan Cruyff es un exfutbolista holandés, exentrenador del FC Barcelona, expresidente de honor de este club y colaborador de la federación catalana en proyectos deportivos y sociales.

¿Para qué?: En 1979, cuando Cryff todavía jugaba en el FC Barcelona, pensó en desarrollar su propia bota de fútbol, lo que se convertiría en la marca deportiva Cruyff. En 2012 se relanzó, pasando a ser mucho más que una marca deportiva, y albergando también un Instituto, una Fundación, una marca de moda e incluso una biblioteca.

¿Quién lo hizo?: El relanzamiento en 2012 fue llevado a cabo por el diseñador holandés SuperBruut, también conocido como Thijs Jansse.

11. Iker Casillas

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¿Quién es?: Iker Casillas es un futbolista español, que juega como portero y su actual equipo es el F.C. Porto de la Primeira Liga de Portugal. Es capitán desde 2006 de la selección española de fútbol, con la que se ha proclamado bicampeón de Europa en 2008 y 2012 y campeón del mundo en 2010, convirtiéndose en el primer jugador en levantar un triplete de selecciones.

¿Para qué?: Con el fin de desarrollar una imagen oficial que identificase todo lo relacionado con el portero, se creó esta nueva marca, que además sirve para aglutinar todo lo relativo a la Fundación que preside, así como todos los productos solidarios de su tienda oficial.

¿Quién lo hizo?: El proyecto y la nueva web han sido desarrollados por el estudio Fullcircle, con sede en Madrid.

12. Pelé

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¿Quién es?: Pelé es un ex futbolista brasileño. Es considerado por muchos como el mejor jugador en la historia de este deporte. Con la selección brasileña consiguió la Copa Mundial de 1958, Copa Mundial de 1962 y Copa Mundial de 1970.

¿Para qué?: La marca de productos deportivos Pelé Sports se lanza oficialmente en 2010 coincidiendo con el Mundial de Sudáfrica, gracias a un grupo de inversores privado.

¿Quién lo hizo?: El logo, aunque se basa en su firma, fue ajustado como logo para la marca comercial por el diseñador neoyorkino Phillipe Intraligi.

13. Ronaldinho

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¿Quién es?: Ronaldinho es un futbolista brasileño que se dio a conocer principalmente en el Barcelona F.C., equipo en el que permaneció durante cinco temporadas y recibió el reconocimiento mundial por parte de la prensa, jugadores y varios organismos deportivos.

¿Para qué?: Tras ganar el balón de oro en 2005, Ronaldinho se asoció con Nike para crear la marca 10R, presentando así las primeras botas de fútbol exclusivas del jugador. En 2013, Ronaldinho saca una marca de ropa urbana llamada 20 logos de grandes deportistas y por qué existenONE, que pretende llegar a un mercado más amplio, de fuera del mundo del fútbol y el deporte.

¿Quién lo hizo?: La marca 10R fue creada por el equipo interno de Nike. La marca 20 logos de grandes deportistas y por qué existenONE fue creada por la agencia creativa Valkiria.

14. Allen Iverson

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¿Quién es?: Allen Iverson es un exjugador profesional de baloncesto que disputó 14 temporadas en la NBA, y una más en la liga turca.

¿Para qué?: Esta marca fue creada por Reebok en el año 1997 para lanzar unas zapatillas propias del jugador, las Reebok Answer.

¿Quién lo hizo?: El proyecto fue desarrollado por el equipo interno de Reebok.

15. Cristiano Ronaldo

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¿Quién es?: Cristiano Ronaldo es un futbolista portugués que juega como extremo en el Real Madrid Club de Fútbol, de la Primera División de España. Identificado en los medios de comunicación con el numerónimo CR7, es considerado uno de los mejores futbolistas del mundo.

¿Para qué?: El primer logo fue creado cuando Ronaldo todavía jugaba en el Manchester United. Con esta marca abriría dos tiendas en Madeira y Lisboa. Luego se asoció con Nike, pero la marca creada era menos personalista, y básicamente era un icono que simbolizaba el “love winning, hate losing”. Finalmente, Cristiano sacó el año pasado su propia marca, que comercializa ropa y accesorios de lujo (calzoncillos, calcetines, camisas y ahora también, zapatos).

¿Quién lo hizo?: Se desconoce.

16. Kobe Bryant

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¿Quién es?: Kobe Bryant es un jugador estadounidense de baloncesto que pertenece a la plantilla de Los Angeles Lakers de la NBA. Es en la actualidad el tercer máximo anotador de la historia de esta liga.

¿Para qué?: En 2007, Nike lanzaba la colección de ropa y zapatillas vinculadas al jugador y estrenaba así su logo personal, también conocido como el “Shozoku”. En 2015, Nike encargó la realización de una tipografía propia para el jugador, basada en las mismas líneas que el logo.

¿Quién lo hizo?: El logotipo fue creado por el equipo interno de Nike. La tipografía desarrollada a posteriori fue realizada por el estudio Sawdust.

17. David Beckham

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¿Quién es?: David Beckham es un ex futbolista inglés cuya carrera profesional cubrió algo más de dos décadas (1992-2013). Está casado desde 1999 con Victoria Beckham, una de las integrantes del grupo musical Spice Girls; a raíz de este matrimonio su imagen pública trascendió el ámbito deportivo, convirtiéndose en una estrella publicitaria y un referente en el mundo de la moda.

¿Para qué?: El primer logo del futbolista fue creado por Adidas en el año 2004 para comercializar productos asociados al jugador. En 2011, Beckham anunció que lanzaba una línea de moda masculina, para la que presentó un nuevo logotipo.

¿Quién lo hizo?: El logotipo de 2011 fue creado por Alasdhair Willis, director creativo de la firma de moda Hunter, utilizando la tipografía Replica Pro .

18. Shaq (Shaquille O’Neal)

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¿Quién es?: Shaquille O’Neal es un exjugador estadounidense de baloncesto. Es considerado como uno de los jugadores más dominantes de la historia de la NBA. O’Neal ha ganado cuatro campeonatos de la NBA, tres con Los Angeles Lakers y uno con Miami Heat.

¿Para qué?: Este logo fue creado por Reebok en 1992, como marca registrada que identificase todos los productos deportivos asociados al jugador.

¿Quién lo hizo?: Se desconoce.

19. Zlatan Ibrahimović

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¿Quién es?: Zlatan Ibrahimović es un futbolista sueco de ascendencia bosnio-croata. Juega de delantero y su club actual es el París Saint-Germain, de Francia.

¿Para qué?:
Tras un famoso gol de este jugador durante un amistoso entre Suecia e Inglaterra (considerado el mejor gol de 2013), Nike creó un logo, un eslogan (dare to Zlatan) y una colección de ropa.

¿Quién lo hizo?: Equipo creativo de Nike. Se desconoce autor concreto.

20. Michael Schumacher

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¿Quién es?: Michael Schumacher es un expiloto alemán de automovilismo de velocidad, conocido por ser el más laureado de la historia de la Fórmula 1.

¿Para qué?: Se desconoce el objetivo oficial para el que se creó este logo, aunque actualmente sella su página web, como un símbolo oficial del piloto.

¿Quién lo hizo?: Se desconoce.

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